Checklist de localisation App Store et Google Play avant un lancement international

Ce que couvre la localisation d'une fiche

La localisation commence par les metadonnees, mais elle touche toute la promesse produit.

La derniere ligne evite beaucoup d'erreurs. Il ne faut pas montrer des paiements locaux, une livraison locale ou un support local si l'equipe ne peut pas encore les assurer.

Commencer par les marches, pas par les langues

La mauvaise question est: "combien de langues faut-il traduire?" La bonne question est: "quels marches pouvons-nous servir correctement?"

Une fiche en francais pour la France, la Belgique, le Canada ou la Suisse peut demander des exemples, des mots-cles et une approche de prix differents. Meme logique pour l'espagnol ou le portugais.

Selectionnez un ou deux marches prioritaires. Localisez la fiche, le premier parcours utilisateur et les mesures. S'il y a des impressions mais peu d'installations, le probleme vient peut-etre des visuels ou de la confiance. Si les installations arrivent mais pas l'activation, la promesse ne correspond peut-etre pas au produit.

Checklist des metadonnees

Preparez un brief de recherche par marche.

• Mot-cle principal dans la langue locale.
• Termes secondaires vraiment utilises.
• Formulations des concurrents.
• Limites de caracteres par store.
• Termes trop ambitieux ou juridiquement sensibles.
• Traitement du nom de marque.
• Une promesse claire pour le sous-titre ou la description courte.

Apple indique que les metadonnees localisees aident les utilisateurs a trouver l'app avec des mots-cles locaux. Google Play permet des custom store listings par pays, campagne ou segment de recherche. Cela permet d'aller plus loin qu'une traduction unique.

Checklist captures et video

Les captures ne sont pas des affiches traduites. Elles doivent montrer la raison locale d'installer l'app.

Verifiez:

• la premiere capture montre le cas d'usage le plus fort;
• les textes sont courts et lisibles;
• devise, dates, unites et exemples semblent naturels;
• les doutes sur paiement ou confidentialite sont traites;
• l'ordre des fonctions correspond au marche;
• la video ne promet rien d'inexistant;
• les trois premieres captures fonctionnent sans lire toute la description.

Pour une app de reservation, un marche peut privilegier la disponibilite immediate, un autre l'annulation flexible. Pour une app de cours, certains utilisateurs regarderont les certificats, d'autres le rythme d'apprentissage.

Google Play custom store listings

Les custom store listings de Google Play permettent de presenter des fiches differentes selon pays, campagnes ou recherches. Google explique que le nom, l'icone, les descriptions et les ressources graphiques peuvent etre adaptes, tandis que certaines informations comme contact et confidentialite restent partagees.

Utilisez-les quand:

• une campagne attire une audience specifique;
• deux pays n'utilisent pas les memes termes;
• les captures ou le prix doivent etre expliques autrement;
• un segment a une intention de recherche precise;
• vous testez la conversion sans modifier la fiche principale.

Chaque variante doit avoir une hypothese. Sinon, elle devient seulement une charge de maintenance.

Localisation dans App Store Connect

Apple permet de localiser les informations de l'app dans App Store Connect. Apple recommande aussi de tester la localisation dans Xcode, le simulateur, sur appareil et via TestFlight avec des locuteurs natifs. Ces tests revelent souvent des textes trop longs, des permissions maladroites ou des messages support non traduits.

Avant publication, controlez:

• nom, sous-titre, mots-cles et description;
• captures et videos;
• confidentialite et URL de support;
• achats integres et abonnements;
• onboarding, permissions et etats vides;
• notifications push;
• notes de review si un compte de test est necessaire.

Cout et perimetre

Une localisation legere peut rester une tache marketing. Un lancement multi-marche serieux touche le design, la logique produit, les paiements, les analytics, les tests et le support.

Chez Appfyl, un MVP cible commence souvent autour de 15.000-20.000 EUR. Un produit moyen solide se situe plutot entre 20.000-50.000 EUR. Les produits plus larges avec roles, paiements, panneau d'administration, comportements par marche et tests pousses peuvent atteindre 50.000-100.000 EUR.

Si la localisation fait partie de la premiere version, prevoyez-la des la phase de cadrage. Refaire ensuite dix fiches store et plusieurs parcours est plus lent.

Comment Appfyl l'aborde

Nous relions la localisation store au vrai perimetre produit. La question utile n'est pas "peut-on traduire?", mais "quel marche pouvons-nous servir correctement avec une promesse honnete?".

En pratique, nous preparons:

• un brief de recherche par marche;
• des textes lies aux fonctions reelles;
• des captures basees sur le premier parcours;
• des evenements analytics par locale et source;
• une verification de l'onboarding, du paiement et du support.

Pour paiement, livraison, reservation, sante ou chat prive, les signaux de confiance sont controles plus tot.

Voir comment Appfyl transforme un périmètre en produit lancé. Voir les cas Appfyl.

Questions fréquentes